Русский iTunes Store

Почти все поклонники продукции Apple восприняли открытие российского iTunes Store как подарок к скорому Новому году. Но это событие одновременно повлияло и на всю систему распространения контента в России.

Ничего удивительного в огромном количестве мелких помарок нового Store. Многим бросились в глаза тексты, не помещающиеся в отведённое место.

Открытие iTunes Store в России

Ни для кого не секрет, что устройства Apple заставляют трепетать сердца миллионов людей по всему миру. И Россия не стала исключением. Жители нашей страны покупают всё больше и больше «яблочных» девайсов, и процесс даже не собирается прекращаться.

Но была до недавнего времени одна неудобная деталь: отсутствие местного магазина электронного контента iTunes Store. Чтобы законопослушный пользователь мог купить понравившиеся песни или фильмы, ему приходилось регистрироваться в зарубежном магазине, со всеми вытекающими неудобствами вроде несуществующего адреса в США или работы с иностранными платёжными системами.

Да и цена иностранного контента не рассчитана на Россию: не каждый хотел отдавать по 30-60 рублей за одну композицию или смотреть фильмы на английском языке без субтитров за 600 рублей.А многим просто было обидно, что в такой большой России нет такой большой и известной компании.

И вот, наконец, многие поклонники Apple в нашей стране могут вздохнуть с облегчением. Теперь, с 4 декабря у нас появилась возможность покупать не только зарубежный, но и российский контент за рубли, да ещё и дешевле! Да здравствует русский iTunes Store! Или нет?

Свежо ли яблочко?

Конечно, поначалу многим, особенно фанатам Apple, хочется прыгать от радости и кричать о дивных новых возможностях. И цены-то ниже, и российские исполнители есть, и платить можно рублями, а там, глядишь, и Siri на великом и могучем заговорит…

Но не стоит спешить с выводами. Один из главных нюансов в том, что Россия — далеко не единственная страна, внезапно получившая полезный сервис. Кроме нас, iTunes Store открылся ещё в 55 странах.

А это означает огромную работу по отладке и наполнению местных магазинов.Поэтому нет ничего удивительного в огромном количестве мелких помарок нового Store. Например, многим сразу бросился в глаза нелепый перевод с текстами, не помещающимися в отведённое место. Композиций в русском iTunes Store меньше, чем в американском, почти на 6 миллионов.
Многие фильмы, хоть и представлены на русском, не имеют русской озвучки — лишь субтитры. А до книг и сериалов локализация вообще ещё не добралась. Все это происходит на фоне выпуска новой, одиннадцатой версии iTunes, которая не понравилась многим из-за слишком изменённого интрефейса и неудобства некоторых простых функций. Так что говорить о революции пока рано.

И все же

Но, к счастью, положительных моментов больше. Во-первых, сам факт открытия местного магазина показывает значимость российского сегмента рынка для Apple. А во-вторых, теперь действительно можно покупать музыку и фильмы в iTunes в полтора-два раза дешевле. Да и срок проката увеличен, по сравнению с американским магазином. Теперь он составляет не 24, а 48 часов с момента начала просмотра.

Не стоит забывать и об «околоайтюнсовом» наполнении. Самый простой пример — подарочные карты iTunes Store на 500, 1000 и 1500 рублей, которые можно купить через Яндекс.Деньги без комиссии.

Ещё одно интересное, хоть и не очень актуальное для России новшество — локализация сервиса iTunes Match. Его функционал прост: сервис сверяет имеющиеся у вас треки со своей базой, и заменяет, если необходимо, версиями с обложкой, текстом и прописанными тегами. Конечно, пиратский контент от этого лицензионным не станет. Но кто знает, откуда у вас на компьютере все альбомы AC/DC?! Стоит удовольствие также адекватно: 800 рублей в год.

Что теперь изменится?

Пожалуй, главный вопрос, который волнует активное меньшинство пользователей продукции Apple и просто неравнодушных к индустрии легального контента людей. Как такое массовое распространение легального и доступного по цене сервиса повлияет на ситуацию с пиратством, на популярность иных сервисов, на возможность для российских исполнителей легально
зарабатывать деньги?

Понятно, что точных прогнозов ожидать не приходится: время расставит всё на свои места. Но некоторые выводы можно сделать уже сейчас. Например, что люди в России готовы платить адекватные деньги за качественный продукт, и многие делают это с радостью. Или что рынок цифровой дистрибьюции на постсоветском пространстве цивилизуется и уже не выглядит нагромождением одних полулегальных сервисов.

Можно предположить, что, ориентируясь на «экспертное мнение» Apple, правообладатели обратят более пристальное внимание на нашу страну. А это принесёт нам больше релизов, хороших и разных. Навряд ли остальные сервисы сильно пострадают от экспансии Apple, хотя теперь той же Яндекс.Музыке придётся активно побороться за потребителя. И конечно, русский iTunes Store открывает приятные перспективы для местных исполнителей, композиторов, режиссёров и, в будущем, писателей. Ведь они получат доступ к родной аудитории, на родном языке, да ещё и с лояльными ценами. Как показывает практика, эти факторы очень помогают зарабатывать деньги и популярность. Чем, кстати, не преминул воспользоваться режиссёр Всея Руси Никита Михалков: в русском iTunes Store его фильмам отведена отдельная категория.

▶ ▶ ▶

Итак, теперь в России есть один из крупнейших в мире магазинов цифрового контента. Он опирается на немалое количество устройств, мощные маркетинговые ходы и на репутацию и популярность огромной корпорации. И всё же, фраза, которой хочется охарактеризовать произошедшее, это «сдержанный восторг». Ведь ещё так много предстоит сделать, чтобы обычный пользователь устройства Apple мог забыть об аккаунте в iTunes Store других стран.

Автор: Роман Спиридонов

Издание: Журнал «Интернет гид»